Laura Bas, de stem van Generatie Z

Sommige mensen worden geboren met een missie. Laura Bas ontdekte die van haar op haar 25e, toen ze voor de Verenigde Naties stond met een zelfgeschreven speech over jongerenparticipatie en gendergelijkheid. Niet als toehoorder, maar als de jongste vertegenwoordiger van Nederland die daar het woord mocht voeren. Terwijl anderen van haar generatie hun eerste baan zochten, onderhandelde zij namens Nederland met wereldleiders.

Na haar bachelor Rechten en de master Culture, Organization & Management aan de VU Amsterdam werd Laura benoemd tot Jongerenambassadeur voor Seksuele Rechten en Gendergelijkheid. In die rol consulteerde ze wereldwijd honderden jongeren voor het Ministerie van Buitenlandse Zaken. Als lid van de Nederlandse VN-delegatie vertegenwoordigde ze hun stem in internationale onderhandelingen.

Haar inzet werd bekroond met drie prijzen: de Changemaker van Amsterdam Award, de Nouri Talent Award en de Aanmoedigingsprijs van de Nederlands-Britse Kamer van Koophandel. Deze erkenning leidde echter tot een brandende vraag: waarom worden goede ideeën van jongeren zo vaak niet gehoord?

Die vraag bracht Laura naar generatie-expert dr. Aart Bontekoning. Samen voerde ze het grootste kwalitatieve onderzoek uit naar Gen Z op de Nederlandse werkvloer, bij meer dan dertig organisaties, van Coca-Cola tot de Belastingdienst. De inzichten bundelde ze in De GenZclopedie, die in oktober 2025 verscheen en direct de eerste plek bereikte in de Managementboek Top 100.

Laura is regelmatig zichtbaar in de media, waar ze haar visie op generatieverschillen en de toekomst van werk deelt. Zo was ze te horen in het NPO Radio 1-programma De Nacht van..., waarin ze sprak over de dynamiek op de werkvloer, gendergelijkheid en haar ervaringen bij de VN. Ook was ze jurylid bij de uitreiking van de Mensenrechtentulp. Diezelfde inzichten vertaalt ze naar scherpe analyses als columnist voor MT/Sprout en Intermediair. Daarnaast staat ze op podia door het hele land, waar ze lezingen geeft en spreekt op congressen en bijeenkomsten. In alles wat ze doet, staat één kracht centraal: het verbinden van wetenschappelijke kennis met praktische toepasbaarheid. Haar boodschap hierbij is helder: generatieverschillen zijn geen probleem, maar juist een kans, mits organisaties bereid zijn te luisteren, te leren en zich aan te passen.

Die brede inzet van Laura blijft niet onopgemerkt. In 2024 werd Laura uitgeroepen tot LinkedIn Top Voice, een erkenning die in Nederland slechts aan vijftien mensen per jaar wordt toegekend. Via social media vergroot ze haar impact verder. Zo bereikt ze op TikTok en Instagram wekelijks zo’n 500.000 mensen met carrièreadvies. In één jaar tijd liep dat zelfs op tot 55 miljoen mensen, met wekelijks ongeveer 700.000 Gen Z’ers die haar video’s volgen.

Laura’s visie op het werknemerslandschap van de toekomst

Voor Laura draait de toekomst van werk om wederzijds begrip. Gen Z wil niet verwend worden, maar serieus genomen worden. Veel generatieconflicten blijken in de praktijk communicatieproblemen. Organisaties die investeren in generatiebewust leiderschap creëren een werkcultuur waarin alle generaties kunnen floreren.

Ze spreekt de taal van Gen Z, maar ook die van de boardroom. Haar kracht ligt in het combineren van internationale ervaring met Nederlandse nuchterheid en idealen met realiteitszin. Dat maakt haar de perfecte bruggenbouwer tussen generaties. Zoals Laura zelf zegt: "Het is de kracht van de jongste generatie om te vernieuwen. Wanneer zij dit doen met de steun en begeleiding van andere generaties, ontstaan aantrekkelijke organisaties voor iedereen."